CTV和FAST的情境广告提高了cpm的标准
The challenge with FAST advertising 当有关消费者的第一方数据有限时，如何提供适当的广告. Contextual advertising can provide targeting for this untracked FAST audience 添加一个场景一个场景的细节，确切地说，是什么观众正在观看.
“如果你是发行商，你就没有任何信息. 因此，他们在填补率和cpm方面苦苦挣扎，”公司创始人兼首席执行官拉古•科迪格表示 Anoki这是一家专门从事人工智能背景CTV广告的公司. “任何拥有更多数据的人都能够填补并收取更多费用. 这是你通常会从三星和Roku的世界听到的, 有时谁的需求大于供给, because they have that data.”
Scene-by-Scene Detail
“早期版本的视频背景是将音频(从视频中)转换为文本, 然后在文本中寻找关键字,” says Kodige. 现在他们对内容、音频、视频和字幕进行多模态分析. “我们生成元数据，说明我们如何描述特定场景. 它可以有多个输出:不仅仅是“这是一个酒吧场景”，而是“这是一个发生在波士顿的酒吧场景”.’ Or it could be a beach scene, with metadata that says, 这是一对夫妇坐在一起的海滩场景.“这会产生很多数据. 我们将其存储在嵌入(人工智能公司如何存储大量数据)中，这样你就可以根据查询内容将它们拼接在一起.”
“当内容流传输给最终用户时，我们可以生成额外的元数据. 然后进入广告时段，我们可以抬头看看，‘用户刚刚看到的场景是什么?’ and use that additional information, 无论是投标请求还是私人市场,” says Kodige. 这种场景级数据创造了更有针对性和更有价值的CPM.
这项新技术对广告公司也很有吸引力，因为它允许他们在合适的环境下投放广告，同时也保证隐私安全. “你没有收集任何关于用户的信息. So, as we move into this cookie-less, more privacy-centric world, this solution becomes very, very attractive,” he says.
Metadata to Increase CPMs
Anoki announced a partnership with Amagi in early August. Anoki’s ContextIQ 平台使用多模型生成AI在Amagi提供的选择内容上生成上下文场景级元数据，这远远超出了类型和文本分析. 这确保了高度相关的广告位置.
FAST广告领域的cpm会因内容质量而波动, audience demographics, ad format, and competition,” says James Smith, EVP & GM, ADS PLUS at Amagi. “Generally, 由于FAST广告的针对性和它所吸引的优质观众，cpm往往高于传统的线性电视. 我们已经观察到cpm稳步上升的趋势 FAST ecosystem matures. CTV的承诺总是基于为你的广告接触到最合格的观众的机会,” he explains. “广告商越来越多地利用颗粒数据来接触特定的受众, enhancing campaign effectiveness.”
“We started doing this our own app, but once we had the data on our service, (我们意识到)同样的渠道也会被分发到其他平台,” Kodige says. “所以我们开始与Amagi等内容合作伙伴和平台合作, where we can add this contextual data.”
Improving on ACR
以前只有硬件公司(Roku、三星、LG、Vizio等).) could use automatic content recognition (ACR) 对线性观看做更好的广告匹配定位. “ACR is only for the manufacturer, 这就是为什么所有的内容合作伙伴都在努力实现目标定位，因为他们无法获得目标定位,” says Kodige. “如果你是提供内容的广播公司或工作室，你就没有访问权限.”
他们还直接与内容合作伙伴合作，允许他们的销售团队出售他们的库存份额. “It doesn't have to be only through Amagi; it could be a partner that is coming in through different system, 比如Frequency或者其他供应商,” Kodige says.
虽然将内容与广告相匹配似乎是一个常见的用例, 他们还可以将广告与内容相匹配. “有人可以上传他们的创意，然后我们可以分析创意，然后回来, “这些都是非常适合这种创意的场景,’” says Kodige.
情境广告的CPM水平还能提高多少? Kodige说道:“我认为CPM能够提升8至10美元. 他们已经开始在美国提供这种服务，并将在今年晚些时候扩展到澳大利亚和西欧. 这种情境定位能够提高广告库存定位和价格的门槛, which is just what the industry needs.
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