新的BrightLine研究表明，交互式CTV广告会推动更强的独立回忆

A 最近的研究 by BrightLine, 互动流媒体广告的领先平台, 揭示了互动广告对央视的增量影响的新数据, 包括一些重要的新发现，表明互动广告在鼓励独立回忆方面是多么有效.

报告的主要发现包括:

与传统的30秒广告相比，单个互动广告的品牌召回率提高了36%
58%的人认为，当互动与传统相结合时，品牌召回率会提高
相比二维码，83%的观众更喜欢遥控操作

研究还表明, 由于经济因素, 95%的观众不会立即购买，而是会在决定购买之前寻找消费者对产品的评价和反馈，并比较价格.

BrightLine的两位高管，约书亚·布卢姆研究部主任 & 分析和丹•凯利, 副总统, 全国销售, 回答了一些问题，以进一步了解这项新研究及其对CTV广告的影响.

对于为什么单一的互动广告比传统的30秒广告(比如哪种类型的互动能获得最好的效果)能创造出36%更强的品牌记忆，有没有进一步的见解??

约书亚·布卢姆: 互动元素吸引注意力，让消费者更有效地吸收品牌，因为当覆盖出现时，品牌总是在屏幕上, 而一个标准的视频广告通常希望观众看了大部分的广告来识别品牌. (我们在这项研究中包括了我们最受欢迎的单元，旋转木马和琐事.)

对于83%的观众“渴望远程控制”而不是用手机激活屏幕上的二维码这一发现，有什么可能的解决方案呢? 广告如何优化远程控制的使用，以创造更高的交互性和转化率?

约书亚·布卢姆: BrightLine几乎所有的创意都需要通过远程进行互动, 所以广告商只需要弄清楚他们想要投放什么类型的广告. 我们的交互数据支持这种观众偏好，因为我们看到了一个中位数的交互率 .77%，而QR扫描率为 .005%——与遥控器的互动增加154倍.

在执行有效的互动广告时，当前的技术限制或挑战是什么，可以调整或改进以增加用户参与度?

丹•凯利: 在过去的20年里，BrightLine做了大量的工作，以消除或大幅减少在市场上大多数最大的流媒体平台上实施互动广告的技术挑战.

该报告是否包含任何人口统计数据，显示基于年龄的互动广告的有效性, 入息或其他准则?

约书亚·布卢姆: 尽管这项研究没有深入研究观众的人口统计数据, 所宣传的产品代表了针对不同受众的品牌，以使结果适用于一般的流媒体受众.

一个有趣的发现是95%的观众不会当场购买, 他们在玩“长期游戏”.这个“漫长的游戏”究竟如何在消费者中体现出来, 以及广告如何针对观众的偏好进行优化? 对于为什么观众不太愿意当场购买(经济状况)，有没有其他的见解, etc.)?

丹•凯利: 在今天的市场上, 购物者知道他们可以通过快速的互联网搜索得到关于产品的反馈以及比较产品的价格. 但当坐下来看他们最喜欢的节目时, movie, 或者是游戏, 观众不想做这些搜索, 他们宁愿等一会儿. BrightLine的点击联系单元为观看者提供了选择接收他们在电视上看到的广告客户的电子邮件的机会，这样当他们没有享受一些停机时间时, 他们的收件箱里有产品和报价的电子邮件, 执行这些简单的互联网搜索，以找到更多关于产品的完美时机.